| 编 号 | 第177号 | ||||||
| 建议主题 | 关于大力发展直播电商，打造全球电商直播中心的建议 | ||||||
建 议 内 容 |
从2017年开始至今，义乌网络零售额已连续六年位居全省首位，可谓一骑绝尘。如今直播经济在网络零售中“风生水起”，今年1-10月义乌市开展网红直播带货41.5万场，完成零售额306.59亿元，同比增长13.99%。如今，“实体市场”与“网络直播”的频繁亲密接触，让市场贸易模式外沿得以扩展，义乌传统市场的直播氛围日趋浓厚。 目前直播电商行业正在悄然发生变化，当前表现出去中心化、去头部化趋势，伴随这个变化而来的是更多的创意直播，以及越来越丰富的形式形态，我市发展直播电商的空间还很大。我市有着7.5万个商位，210多万种商品，被誉为全球最大小商品集散中心。我市具有货源集聚、物流齐备、电商发达等优势，义乌市场经营主体、电商企业有挖掘小商品销售领域的“短视频+直播”潜能。大力发展直播电商，打造全球电商直播中心，将大大推动了传统产品开展数字化销售取得扎实成效。 前两年直播带货经历了野蛮阶段，如今正在逐渐进入健康发展阶段，今后的竞争更是体现在内容与形式的创新上。在直播日益竞争激烈的大环境下，打造全球电商直播中心，是我市大力发展直播电商最强的支撑。建议如下： 一、建设“直播＋产业“引领区，打造“义乌制造”直播品牌。 1、打造“义乌制造”直播品牌。鼓励纺织服装、智能家居、日用百货等领域的制造业企业开展“工厂直播”，建设分类选品中心，带动和扩大产品销售。鼓励企业加快研发符合直播电商特点的“网红”爆款产品，搭建体验式产品营销场景。建立义乌“网红”产品目录，打造一批特色鲜明、亮点突出、影响力大、附加值高的直播电商产品与服务。 2、打造“义乌购物天堂”直播品牌。推动直播基地进驻大型商场和国际商贸城，鼓励店铺开展“直播＋导购”活动，支持各大商圈开展直播电商节。鼓励专业市场、特色街区“适直播化”改造，孵化标志性直播“打卡地”。推动义乌购物节、年货展等商贸活动开展“线下展销、线上开播”运营模式。加快世界知名品牌中国总部和首店招引落地，推动品牌商与我市直播电商企业合作。 3、打造“文化义乌”直播品牌。通过“短视频＋直播”等方式，展示鸡毛换糖等特色文化，提升区域文化影响力。鼓励和推动佛堂老街等旅游景点，以及采摘农场、游乐园等场所开展“直播＋文旅”活动，通过直播导游等方式，打造“网红”消费场景，带动我市文旅经济、假日经济发展。鼓励义亭缸窑古陶、婺剧等非物质文化遗产传承人和相关企业开展直播活动，实现“新国货”品牌转型。 4、打造“舌尖上的义乌”直播品牌。鼓励对义乌火腿、义乌红糖、义乌丹溪酒、吴店馒头等区域性特色食品开展直播活动，打造地域辨识度突出的“网红”爆款产品。鼓励森博会、义乌美食节等活动通过直播电商搭建义乌美食消费体验场景。 二、加大“头部”直播电商企业招引力度和本地直播电商企业培育力度。 1、全力招引和培育直播电商平台。依托义乌产业优势，加大对国内外知名直播电商平台的招引力度，鼓励平台在我市落户、建立本地化服务团队或区域运营中心，促进直播电商产业集聚发展。加强国内“头部”直播电商企业（包含网络直播经纪机构、主播工作室、“头部”主播团队、直播电商服务商，直播电商内容生产商、明星直播经纪机构等）和直播电商重大项目的招引工作，集聚一批“头部”市场主体。对符合条件的网络直播经纪机构、主播团队等，给予政策支持。 2、培育壮大本地直播电商服务企业。支持直播电商服务企业做大业务规模、丰富主播资源、提高服务能力。鼓励优质直播电商服务企业与各大直播电商平台开展合作，积极获取平台官方认证，提升我市直播电商市场主体规模和能级。 三、鼓励义乌当地企业在海内外建设仓储，优化快递物流成本，能让在义乌的主播做到发货无忧。在直播经济新模式下，针对直播电商服务的一套专门的仓储体系和物流体系正在日趋成熟。我市需大力发展“仓储-直播间-发货”供应链，积极探索电商与仓储和快递之间合作的新模式，为网红经济提供专业化、一站式的仓储和物流解决方案，从而实现直播电商与快递物流之间的“无缝衔接”，极大提高了直播间发货的效率。从线下到线上，从“<span style="font-size:14.0pt; font-family:宋体;mso-ascii-font-family:Tahoma;mso-hansi-font-family:Tahoma; mso-b | ||||||
| 信件附件 | 无 | ||||||
| 提交时间 | 2023-08-11 | ||||||
| 承办单位 | 市场发展委、商务局、文广旅体局、商城集团 | ||||||
| 办理落实情况 |
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办 理 结 果 |
蒋委员： 首先非常感谢您对义乌直播电商发展提出宝贵的意见建议。您提出的《关于大力发展直播电商，打造全球电商直播中心的建议》已收悉，现答复如下： 一、前期工作与成效 近年来，我市抢抓直播电商机遇，发布直播电商发展行动方案，出台直播电商发展扶持政策，推进省级电子商务创新发展试点和直播基地建设，创新开展直播电商专项职业技能认定，成立全省首个直播电商学院，美联荟园区获评省级直播基地。广泛搭建“兴商言市”分享会等交流协作平台，大力推进“进口+直播”、“跨境+直播”等业态，持续推动电商高质量发展。目前，全市拥有各类直播服务机构70余家，主播1.2万余名，建成投用直播电商基地20个，面积30万平方米。2022年全年全市开展网红直播带货56.7万场，完成零售额387.23亿元，同比增长19.17%。 二、办理情况 （一）聚焦“招引+培育”，推动直播电商产业发展。全力招引直播电商产业链主体，积极对接快手、抖音、TikTok等直播平台，快手商业化基地、抖音饰品直播基地先后落地。培育“跨境+直播”新业态，菜鸟全国首个“保税仓直播样板间”落户义乌, 淘宝全球购与菜鸟国际“一城一仓”跨境直播义乌站在B型保税物流中心启动。 （二）抢抓“跨境+直播”，加速义乌品牌出海。联动海外直播平台、跨境电商平台开辟“义乌商家”直播带货专区，定期开展“义乌全球购”线上展会活动。推进与海外直播平台国内代理机构合作，引进具有海外网红资源的MCN机构、海外营销机构，为义乌出海企业提供海外网红对接、选品指导、内容策划、获客引流等服务。支持常驻义乌海外客商、留学生群体开展跨境电商直播，联合义乌工商职业技术学院等机构，培育外籍网红主播群体。 （三）围绕“经营户+直播”，拓宽销售新渠道。立足选品对接、数字履约、商户陪跑、主播孵化四大模式，完成义西直播产业孵化中心及五区Chinagoods直播中心建设，2022年累计开展直播带货活动近4000场。新建电商培训基地、电商直播基地、电商产业带基地等业态基地5个，有效满足经营主体对直播、电商等新业态场地的需求。2022年累计开展国际商贸城商户直播培训62场，3639人次，较好提升经营主体直播业务水平，引导市场主体开展“直播＋导购”销售模式。 （四）挖掘“文旅+直播”潜力，提振消费市场信心。为拓宽我市文旅资源展示的全新视角，文广旅体局、融媒体中心、义乌十八腔等平台联合举办“主播带你游义乌”、“妙趣义乌文旅集”等各类文旅活动，将镜头对准我市特色鲜明、亮点突出的文旅产品，以直播互动的形式进行展现，多方位、多角度盘活旅游消费市场。 （五）鼓励建设海外仓，打造功能齐全的“全球一张网”。推动“海外仓+”模式创新，围绕欧洲、中东、非洲、拉美等义乌市场重点贸易区域及国际贸易重要节点城市，不断完善海外仓布局，为义乌市场货通全球提供有力支撑。截至目前，今年新增布局“义乌系”海外仓20个，累计布局180个，覆盖日本、俄罗斯、菲律宾、西班牙、波兰、尼日利亚、巴基斯坦等48个国家，面积超140万方。 三、下步工作 您提出的《关于大力发展直播电商，打造全球电商直播中心的建议》,对我市进一步发展直播电商具有重要的指导意义。下一步，我委将充分吸收您的意见建议，积极推进我市直播电商行业发展。 （一）加强直播电商基地建设。以打造全球电商直播经济中心为目标，抢先发展跨境直播电商，建设集网红选品、商户培训、仓储物流为一体的供应链直播基地100万平方米以上，直播电商交易额突破2000亿。 （二）强化与直播电商平台合作。加强与抖音、快手、腾讯、淘宝直播等平台合作，开展直播基地建设专项行动，为义乌企业提供平台入驻、官方培训、活动打造、MCN机构对接等一站式服务。 （三）加大直播电商人才培养。大力开展电商人才培训，谋划在杭州、深圳等地建设义乌电子商务人才大厦，以“飞地”形式为义乌电商企业提供人才招引和转型升级的发展平台。依托义乌双江湖科教板块项目建设，积极招引外语类等高等职业院校。以市场主体实际需求为导向，加大直播相关业务培训力度，助力经营主体营销模式迭代升级。 （四）加强文旅新营销力度。通过加强与国家、省、市等各级平台的合作，挖掘本地美食、非遗文化、网红景点等特色资源，以主播实地探访、连线采访等直播形式，探访文旅新场景，打造文旅新名片。引导文旅企业创新营销方式，采取“传统媒体+新媒体”“线上+线下”方式，全面拓展宣传推广平台，支持开办电子商务平台旗舰店、开展网络直播带货等互动营销，顺应游客和公众需求，促进旅游商品二次消费。 最后，再次感谢您对义乌直播电商发展工作的关心、支持和理解，欢迎继续对政府工作提出宝贵的意见和建议。 义乌市市场发展委员会 2023年5月31日 | ||||||
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