| 编 号 | 第288号 | ||||||
| 建议主题 | 关于构建消费新场景打造消费中心城市的建议 | ||||||
建 议 内 容 |
近年来义乌城市建设大刀阔斧、高歌猛进，城市框架、骨骼已初见成型，随之为满足居民休闲及提升城市形象的口袋公园、沿线城市道路绿化也紧锣密鼓建设中。从目前规划及成型的城市格局定位，相信未来义乌将会成为未来浙中最具活力和张力的中等发达城市之一。城市成型随之而来的人口再次集聚、商贸发达、多元文化的融合，也成为了我们孕育新城市旅游的发展契机。同时我们都知道，消费是拉动经济的三大马车之一，如何构建消费新场景，打造消费中心城市应该成为我们思考的一个重要课题。但是反观目前我们城市的配套休闲设施，或许能满足居民生活需求，但从发展角度还不构成“构建消费新场景、中心城市”的要求，那么如何结合我们乌商文化，结合义乌独特的全球贸易中转站地位、来打造集畅享全球一站式购物与休闲幸福为一体的独特城市气质？对此，有以下几点建议：一、提升城市景观，打造一批城市级标杆景点义乌不缺网红景点，如江东街道的南山公园、鸡鸣阁等，但是这些景点当前均存在这几个不足：一是仅可供市民平时、节庆休闲游玩，缺少体验及文化元素、与未来城市形象不匹配；二是园内业态单一，仅能满足基本的服务需求；三是部分游客配套设施缺乏，甚至在夜间还存在一些安全隐患，急需局部提升。对此，要主动顺应消费升级趋势，促进传统消费扩容提质。我们可以在景区植入背景音乐、灯光亮化工程，背景音乐可以体现经典世界文化内容和本地人文故事，体现义乌对世界文化融合与当地文化的传播，而灯光亮化既可以在城市高点视角增色城市形象、吸引游客，又可以通过体验灯光场景、营造故事氛围，增加游客体验。为应对当前碳综合的节能要求，灯光系统可以通过引入太阳能等新能源形式。其次，要丰富园内业态，充分满足不同年龄、不同地域人群的需求，营造消费氛围。另外还要增加公园配套设施，停车场、智慧化等设施的投入。二、大力发展夜间经济，构建夜间消费场景打造一批具有艺术性、娱乐性、体验性和富有文化意蕴的夜间消费场景，为城市夜生活赋予新的内容，也为游客和市民提供更多元的夜间出行目的地选择。好的夜经济不光要有“烟火气”十足的地摊，更要是符合年轻人对夜间文化、旅游等消费的需求。首先，打造一批夜间休闲新场景。通过创新和研发更具互动性和体验性的夜间旅游演艺、3D灯光秀等产品，来提升景点、文化场馆等传统场景的吸引力；打造一批夜间游乐园、民宿营地、城市农场、夜间博物馆、夜间植物园等新的夜间旅游休闲场景。其次，打造一批夜间城市新场景。传统夜市以夜食、夜宵为主要内容，餐饮是其主要功能。随着消费升级和消费迭代，我们可以借鉴一线城市的经验，依托自身资源，将综合餐饮、文创、表演等元素加入到传统夜市中，打造一批演艺、国潮等主题性鲜明的潮流市集，打造新潮的城市夜间生活场景。这些升级后的潮流夜市具有很强的游客吸附能力。此外，夜间生活场景还可以把读书学习、体育健身等形态纳入进来，通过引入不打烊书店、夜间自习室、24小时健身房等创新文化消费模式，在满足人们精神文化需求和对高品质生活追求的同时，进一步提升夜间经济的参与性。三、线上线下融合发展，构建社交场景式消费由于社交场景能够充分适应当前消费升级后的个性化体验和社交互动需求，因此基于“抖音”、“小红书”“网红”等短视频互联网平台的文旅打卡地越来越多，“塑造网红地——游客打卡——引流消费”成为城市提升吸引力，促进消费的普遍做法。我们可以制定开发一批义乌的文旅打卡地名单，利用本土较有影响力的十八腔、稠州论坛等线上平台覆盖金华地区，利用抖音、小红书等一线平台辐射外部地区，策划打造各类网红地打卡主题活动，通过网红打卡地涵盖自然景区、人文景观、文化艺术、阅读空间、街区园区、餐饮及创新零售、住宿等各大主题，充分满足“吃、住、行、游、购、娱”各环节的文旅体验和消费场景，为义乌经济注入活力。四、消费金融助力，充分发挥银行业等金融机构在助力消费升级中的重要作用用好银行业在“聚资惠民，促进消费，全面助商”方面的重要举措。鼓励银行业围绕重点商圈、大宗消费等定期推出专项活动，为商家获客引流促销量提供专项激励；提升刷卡付款优惠力度，对客户的日常支付给与活动奖励回馈，通过为客户精心挑选餐饮美食、生活百货、洗车用车等各类优惠福利，满足客户多样化的需求，真金白银促销费，惠及更多商家和消费者，提振消费活力。 | ||||||
| 信件附件 | 无 | ||||||
| 提交时间 | 2022-12-30 | ||||||
| 承办单位 | 商务局、建设局、文广旅体局、金融办、市场发展委、城投集团 | ||||||
| 办理落实情况 |
|
||||||
办 理 结 果 |
解决类别：A 胡代表： 首先非常感谢您对我市消费工作提出宝贵的意见建议。您提出的《关于构建消费新场景打造消费中心城市的建议》已收悉，现答复如下： 一、前期工作及成效 1.居民收入屡破新高。近年来，义乌市城乡居民人均可支配收入不断攀升，在2021年全市城乡居民人均可支配收入为77468元，同比增长8.8%。其中城镇常住居民人均可支配收入为86628元，远高于周边其他地区。。 2.居民消费不断升级。近年来，随着城镇化进程的加快，全市居民收入的增长，消费商品由以基本生活类转变为以发展、享受型消费品为主，消费品市场提档升级。2021年，义乌市社会消费品零售总额突破千亿，甚至超出省内一些地市区的总额。 3.商圈辐射力强。以义乌之心、银泰为核心的绣湖商圈，每年吸引2000万人次的消费者消费。2021义乌之心全年销售额突破20亿，以绝对优势占据了浙中地区榜首。这些大型综合体和百货商场不仅是当地人消费、娱乐的便利场所，同时也吸引着周边县市大量消费者。据义乌银泰伊美店负责人介绍，周边县市消费人群占该店消费群体总数的10%以上。。 二、办理情况 1.跨境消费行动。我们充分发挥义乌综保区和义乌陆港口岸功能作用，大力引进和培育跨境电商进口平台企业和服务企业，鼓励企业扩大跨境电商商品进口规模，丰富进口商品品类，提高进口商品档次。开设保税商品夜间线下体验展区，提供线下体验线上下单新渠道。 2.首店经济行动。我们大力发展“国际风范”城市首店，鼓励购物中心、商业运营企业、街区运营管理机构招引发展行业内具有影响力和代表性的品牌首店和创新商业模式的全新旗舰店、概念店、体验店、融合店，丰富休闲娱乐、体育运动、文创时尚、新零售等首店业态供给，提供国际化、品质化消费体验。 3.消费造节行动。开展了贯穿全年、覆盖全城的“义起来消费”系列消费促进活动。组织全市各大商超综合体、景点，以美妆服饰、美食餐饮、亲子娱乐、文化休闲、家装家电等行业为重点，整合各方资源，围绕周末、节庆、五一“黄金周”和各类传统节庆推出主题促销活动，营造浓厚消费氛围，实现商贸文体旅深度互动，融合发展。 三、下一步举措 1.商业综合体转型升级。随着佛堂宝龙、苏溪之心、爱琴海购物中心等市区周边镇街的综合体逐步投入使用，遵循“差异定位、特色创新、跨界融合”的指导思想，对市区内核心商圈的发展进行建设引导，促进核心商圈商业规模化、差异化、特色化发展，营造各综合体良性竞争。加快市内综合体向“业态全、品牌新、服务好”方向的转型，扩大我市综合体建设与周边县市的领先优势，强化我市综合体向周边县市乃至地市的引流作用。 2.引进高端品牌抑制高端消费外流。目前除化妆品以外，我市还未拥有如LV、香奈儿、古驰等高端奢侈品牌的专卖店，消费者在奢侈品牌上的鞋履手袋、男女士成衣以及珠宝等高端消费全部外流到了上海、杭州、宁波等地。强化招商引业和政策支持，引进高端品牌，实现高端奢侈品专卖店从0到1的突破，抑制义乌高端消费的外流，有力提升本地消费活力，特别是对引入浙中地区的中高端消费有着强劲的助推作用，实现经济效益和社会效益双丰收。 3.推动夜间经济建设。不折不扣的落实出台的九大行动，强化推进政策举措，形成并保持国际化消费和夜间直播、夜间集市等特色鲜明的良好发展态势，构建“商城风韵、国际风范”的夜间经济体系。围绕“一核五带多节点”的总体布局，不断打造全新的知名网红打卡地，将城市文化与消费场景相融合，将城市魅力体现到引流能力中去，促使商文旅多跨消费升温发展，使得周边县市游客来到义乌，就能体验集夜游、夜娱、夜购、夜食于一体的夜生活之旅。今年我局计划继续推出支持开展省级夜间经济城市试点建设的相关政策，对成功入围2022年度“市级夜间经济示范街区和示范点”的单位给予政策奖励。 最后再次感谢您对我市消费工作的关心、支持和理解，欢迎继续对我们的工作提出宝贵的意见和建议。 义乌市商务局 2022年6月20日 | ||||||
| 反馈附件 | 无 |