| 编 号 | 第282号 | ||||||
| 建议主题 | 关于提升义乌世界知名度的建议 | ||||||
建 议 内 容 |
义乌市场建设已走过40个春秋。经过40年栉风沐雨、迭代升级。此次世界杯中，义乌制造几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%，更是赚足了眼球，被网友称为“宇宙的中心——义乌”。义乌也一直致力于市场以及城市的宣传。在当今瞬息万变的信息时代，宣传工作面临着新的挑战和机遇。如何更有效地宣传”世界超市“义乌这座奇迹的城市，成为每一个义乌人应该去思考的问题。在本文，我提以下几点建议。 一、拍摄在义乌创业、经商、安家落户的外国友人vlog 义乌常驻外商1.5万人，选取不同行业，例如餐饮、贸易以及物流等行业，不同种族的外国友人，生活化的记录他们在义乌的生活，以及让他们分享自己从第一天到义乌、在义乌安家落户的故事，吸引更多的采购商，创业者来义乌淘金，不断扩大国际朋友圈。 二、精准化提炼义乌在世界地位的定位语言 提到洛杉矶，我们就想到“天使之城”，提到巴黎，我们会想到浪漫之都，提到纽约，我们会想到自由女神像。一座城市就像一家企业，一个品牌一样，需要定位，需要提炼，需要宣传，需要营销。我们能否用3-4个词组提炼义乌的城市定位，并精准的翻译成各种语言。在巴黎，有一座墙，整个的墙面积大约在四十平方米，其中主要是由深蓝色瓷砖组成的，在上面更是有上百种的字体，上百种的语言写了我爱你三个字。我们可以在交通枢纽的入口或者市场周边，做一处这样的设计，用各种语言写上义乌的城市定位短语，成为游客，采购商的打卡宣发点。 三、记录厂二代的故事 义乌厂二代很多都有过留学背景，对于经营企业和产品，他们站在一个更广阔的舞台，拥有更多元的、创新化的想法赋能自身企业，不妨让他们用流利的英语介绍他们工厂的产品，经营公司的理念。让世界各地采购商看到新一辈的风采。 在这座城市，我们看到不同国家的文明在此交融，不同宗教的信仰在此得到尊重，不同肤色的人群在此和谐相处。我们相信义乌这股“神秘的东方力量”将继续让世界看到，让世界知道，让世界为之震撼。 | ||||||
| 信件附件 | 无 | ||||||
| 提交时间 | 2023-08-11 | ||||||
| 承办单位 | 宣传部、融媒体中心 | ||||||
| 办理落实情况 |
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办 理 结 果 |
宗委员： 您好！您提出的《关于提升义乌世界知名度的建议》收悉，现答复如下： 首先,非常感谢您对我市城市形象宣传工作的关心。城市形象宣传，是一个城市生态形象、文化形象、经济形象、政府形象的客观展示。培育和提升城市形象品牌，既是一个重要的战略选择，更是一种迫切的时代呼唤。改革开放以来，义乌坚持和深化“兴商建市”发展战略，以培育、发展、提升市场为核心，大力推进工业化、国际化和城乡一体化，走出了一条富有自身特色的区域发展道路。义乌对自身城市形象宣传、城市品牌建设也在不断思考、不断实践。 一、义乌城市形象宣传工作情况 （一）突出商贸特性，坚持城市形象宣传与社会经济发展相结合。改革开放以来，我市始终坚持兴商建市的发展战略，城市特色鲜明。以促进市场持续繁荣为导向，开展城市形象宣传是义乌城市发展的内在需要。根据不同的发展时期，量身裁制城市形象宣传计划，保持商城特性的同时把握住时代发展脉搏。进入新世纪，市场经历了从国内贸易到国际贸易的转型升级，特别是2015年习近平主席在出席中非领导人活动时把义乌定位为世界“小商品之都”，城市形象宣传在2011年国际贸易综合改革的基础上，增添了世界小商品之都的内容，以改革先锋的姿态展示城市形象，城市定位愈加明确。 （二）注重宣传实效，坚持城市形象宣传与市场、展会推广相结合。城市、市场、商人、商品、外国人五位一体宣传可以达到以虚促实的效果。城市是市场与展会的品牌，而后者是城市的象征和代表。城市形象结合五大国家级展会宣传，目标受众针对性强。义博会成为继华交会、广交会后的第三大经贸类展会，城市与会展品牌在商人群体中形成广泛影响面。通过市场与展会宣传烘托办展氛围，实现市场、展会、采购商的良性互动，集中体现城市经济辐射功效、商务洽谈功效、城市建设功效及形象宣传功效。 （三）尊重传播规律，坚持城市形象宣传长期性与集中性相结合。根据传播学理论，广告宣传效果显现需要有量变到质变的积累。2000年起，我市持续在电视媒体投放城市形象广告宣传，年均播出1000余次，形成规模传播效应。同时，在中央电视台占据了一定的新闻报道话语资源，《新闻联播》、《经济半小时》、《焦点访谈》等高收视栏目，每年均会到义乌做深度采访报道。在展会等重大活动期间，高频播出展会信息宣传及城市形象宣传，通过累次传播冲击，不断强化公众印象。 （四）树立义乌品牌，坚持城市形象宣传与城市精神文化内涵相结合。把“义乌”地名做为品牌策划广告宣传，努力放大义乌中国小商品城的品牌效应。在宣传标语和logo设计上，凸显“义”字符号，提炼城市“义利并重、义字当先”的文化内涵。城市形象宣传片内容以国际贸易活动为主，并有丰富在义外商元素，展示城市功能定位和国际化形象。“中国义乌”标语突破区域概念，体现出义乌品牌的排他性和含金量，有利于提升城市整体格局与国际化水平。义乌自贸试验区获批，极大提高了义乌品牌附加值，为今后一个时期义乌品牌塑造指明方向。 二、近年来义乌国际传播工作情况 自贸试验区获批后，义乌再次迎来了发展机遇期，国际化优势更加凸显，新媒体的蓬勃兴起也为义乌城市形象的国际传播带了契机。习近平总书记强调：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”近年来，义乌不断探索自身品牌优势，积极合作共建义乌海外展示平台，抢抓“一带一路”重要节点城市优势，将本地社会经济、人文历史、商贸发展全方位、多角度原滋原味地“带出去”“走进去”，以贸易互通促文化交流，充分展示提升了义乌城市形象和国际知名度，也贡献了负责任大国形象的义乌力量。 （一）党委政府多方协同发力，初步构建了多管齐下的城市形象大传播格局。 义乌充分发挥政府和市场两大资源优势，让更多市场主体参与到城市形象国际传播中来。依托自贸试验区、综保区、跨境电商综试区等资源优势，以商贸互通促文化交流，广泛吸收全市外商、跨境电商领域等各级海内外人才资源。探索了新媒体海外传播全产业链集群新模式，提升了融媒体中心国际传播团队能力体系建设。着力发挥海外义商的纽带作用。积极探索了海外义商资源，加强了与重要侨领、青年侨领、新华侨华人等海外侨社中坚力量和后续人才的沟通联谊。着力发挥联席会议机制的导向作用，把外宣工作与各条线上的对外交流工作共同部署、共同推进，形成“一盘棋”的外宣格局，汇聚起推动外宣工作的合力。2021年1月，义乌市融媒体中心海外传播工作室成立，在多方协同和机制创新建设下拍摄制作推出了非遗义乌、美食义乌、美丽乡村、花样姐姐出游记等主题栏目，推出国际传播精品短视频200余个，点击播放量超过1000万次，发挥了强大的国际传播效能。 （二）国际传播渠道不断拓展，初步形成了立体式城市形象国际传播体系。 在国际传播渠道方法上，义乌立足于全球化的传播视野，打破了传统思维，打造了国内外多平台协同传播策略，以互联网为主战场，寻求对外传播新的增长点。一是在新媒体矩阵建设上做文章。义乌打造了以脸书、推特等境外社交平台为主体、东风APP为抓手、义乌英文网为支撑的国际传播平台，大力推动了海外传播队伍建设，培育了一批具有国际影响力的核心账号、大V账号。二是在外国人网红队伍上下功夫。在义外国群体是义乌做大对外传播的重要依靠力量，通过主动研究、积极培育打造了一支知华爱华友华的外国人网红队伍，义乌充分挖掘和利用在义外国友人力量，团结了一批以也门医生阿马尔等为代表的本地外国友人网红队伍。三是在国际化合作传播上求突破。义乌立足于国际视野，积极主动加强与央视、卫视、海外主流媒体的合作，特别是在浙江电视台国际频道ZTV WORLD、英语传播窗口ZTV NEWS常态化开设外宣窗口,强化了国际传播平台体系建设，扩大了在海外设立外宣窗口，拓宽了“一带一路”沿线国家和地区主要国际航线等外宣阵地，全面提升了立体式城市形象国际传播布局。 （三）国际传播能力不断提升，打造了《万国创富潮》城市形象国际传播品牌。 义乌加强国际传播能力建设，积极探索城市形象国际传播新形式、新力量、新矩阵，向世界展现一个开放、包容、宜商、宜居的义乌和可敬可爱可亲可信的中国。一是强化融媒理念，策划国际传播项目。2022年，启动《我在义乌的中国梦》融媒国际传播项目，通过拍摄系列中英双语短视频，以在义外国人的视角，故事人物国籍的多样化、故事内容的丰富化和第一视角的真实化极大程度地拉近了与全球受众的距离，也进一步提升了义乌在全球的知名度。二是探寻共鸣话题，打造国际传播品牌。强化国际传播资金投入和内容生产能力，精心打造《万国创富潮》国际传播品牌，探索“以外说外”讲述中国故事，让外国人入脑入心，引发共鸣。筛选来自德国、芬兰、西班牙、土耳其等多位80、90后外商作为故事主角，讲述自己选择义乌、留在义乌、创业创富的精彩故事，系列短视频获得中国对外传播金鸽奖一等奖。三是发力社交媒体，扩展国际传播矩阵。《万国创富潮》系列短视频通过浙江国际频道ZTV WORLD、英语传播窗口ZTV NEWS、中国蓝国际融媒矩阵全球播出，持续火爆海内外社交媒体平台，腾讯视频、新浪微博、抖音等国内重量级社交平台播放量破1000万，在YouTube、Facebook等海外社交平台观看量超100万，与海内外青年受众形成了良好的互动。后续《万国创富潮》系列短视频还将翻译成西班牙语、德语、阿拉伯语等语种，落地澳大利亚、奥地利、南非、约旦、刚果（布）等海外电视台，预计覆盖海外人群超千万。 后续，我市将消化吸收您的建议与意见，以筹建国际传播中心为契机，进一步完善外宣工作机制，充实扩大外宣队伍，拓展丰富外宣渠道，打响《万国创富潮》等外宣品牌，着力提升义乌知名美誉度。 最后，再次感谢您对我市城市形象宣传工作的关心、支持和理解。 中共义乌市委宣传部 2023年5月31日 | ||||||
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