| 编 号 | 第114号 | ||||||
| 建议主题 | 关于销售订单数字化 为直播电商赋能的建议 | ||||||
建 议 内 容 |
近年来，中国直播电商市场处于高增长状态，仅用时4年就完成万亿增长。2021年我国直播电商市场交易规模2.36万亿元，比2017年增长近120倍，预计2022年市场规模将达到3.5万亿元。但在高速增长的市场面前，直播电商仍然面临着资金短缺、现金流紧张的状态。一、存在的问题金融机构在授信审批中，强调融资主体的信用和资产状况。而直播电商属于轻资产经营行业，缺乏资产；从业者为解决资金问题，使用信用卡套现、使用互联网信贷产品等情况比比皆是。因此，传统的金融机构授信审批观念和直播电商现状冲突，导致双方像两条平行线，无法寻找到有效的交叉点。二、解决的建议（一）平台销售订单数字化。直播电商在抖音、快手等平台直播带货，形成的销售订单是未来直播电商资金回流的基础。直播电商即时支付的流量费、主播分润、货款与22天平台回款之间形成的时间差是直播电商资金窘迫的原因。如果销售订单实现数字化，能够体现未来应收款的金额，即为直播电商可提前使用的资金。金融机构以此为基础融资，将有效缓解直播电商资金紧张的困难。（二）向工厂的订单数字化。直播电商向工厂订货，往往会申请两个月的账期，不仅造成工厂资金流动性紧张，而且形成双方的不信任，不能长期地开展合作。如果将直播电商向工作的订单数字化，形成工厂的应收款质押，将为工厂解决资金问题提供解决方案。（三）银行以订单开展融资。金融机构在为客户服务过程中，应用数字化的能力并不强，仍然依托着传统的担保、抵押等强调第二还款来源的方法。如果银行以直播电商销售订单、工厂订单数字化基础，专注于融资对象主营业务现金流，弱化主体信用依赖，放弃担保和抵押，为直播电商提供友好且可信任的长期融资服务。（四）多部门协同形成合力。金融机构开展为直播电商融资，仅仅依靠银行不能独立完成，需要多部门协助。如需要物流部门打通数据，作为直播电商发货的审核依据，防范刷单等违规现象；需要保险机构提供保障，减轻银行经营压力。 | ||||||
| 信件附件 | 无 | ||||||
| 提交时间 | 2023-08-11 | ||||||
| 承办单位 | 金融办、市场发展委 | ||||||
| 办理落实情况 |
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办 理 结 果 |
刘委员： 首先非常感谢您对我市金融工作提出宝贵的意见建议。您提出的关于《关于销售订单数字化、为直播电商赋能的建议》已收悉，现答复如下： 一、前期工作及成效 我市直播电商起步早、发展快，目前拥有各类直播服务机构70余家，开展业务、建立合作关系的各类网红3000多名，从事直播培训、内容制作等产业链从业人员超8万人。2022年全市直播56.7万场，完成零售额387.23亿元，同比增长19.17%。近年来，我办认真贯彻落实市委市政府工作部署，主动作为，靠前发力，鼓励辖内金融机构加大对直播电商行业的金融支持力度，为直播电商赋能。 一是创新特色金融产品。鼓励辖内金融机构积极创新电商金融产品。工商银行、稠州银行相继以电商平台数据支撑推出“商户贷”、“跨境电商贷”等金融产品，有效解决电商主体信用弱、资产不足的问题。 二是组织银企对接活动。近年来，我办每年都组织召开电商企业金融三服务专场活动，面对面听取直播电商市场行业主体的金融需求，为企业搭建平台畅通政银企第三方沟通渠道。今年我办制定了《义乌市金融系统“大走访大调研大服务大解题 千名干部帮千企”活动方案》，并陆续召开了金融助力经济高质量发展政银企对接会、金融产品推介会等现场活动，推动全市金融机构在制度、产品、工具和服务模式上改革创新，全面改进和提升金融服务。 二、办理情况 收到提案后，我办高度重视，立即召集市场发展委、人行等单位进行会商，同时向行业主管部门开展调研深入了解直播电商行业具体情况。直播电商因其轻资产、短平快、线上化等原因，往往在银行贷款审批中无法获取低息高额的融资，探索建立直播电商金融服务平台，整合电商的销售订单数据、工厂订单数据、物流数据等，实现直播电商销售订单数字化，以此作为银行授信审批的依据，能够有效解决直播电商企业无抵押、无担保、额度高、到账快的金融需求。但在工作中存在以下问题： 一是数据归集问题。我市电商产业虽起步早，但是产业规模较小，缺少流量大的直播平台，目前大量直播电商还是依靠如抖音、快手等头部平台进行销售，这些平台本身已在探索金融业务，其共享销售数据的意愿不强； 二是数据真实性问题。银行以直播电商销售订单、工厂订单数字化作为依据对企业进行授信，可能会有电商企业为增加授信额度进行刷单或者数据造假，目前尚无有效手段进行防范。 面对上述实际困难，我办按照“先试点探路、后总结推广”的工作思路，积极引导各金融机构对接直播电商平台，开展了一系列前期探索工作：如稠州银行依托凡荣e链为直播电商提供全线上供应链金融服务，无需电商抵押担保和核心企业确权，即可投放信用贷款、赋能直播电商发展。截至2023年5月，已累计放款1000余万元。 三、下步计划 下步我办将会同市场发展委继续针对直播电商行业做好金融服务，一方面在试点基础上总结经验，继续引导金融机构创新特色金融产品，完善金融服务链条，持续扩大对直播电商行业的信贷投放；另一方面继续围绕订单数字化理念探索其可行性，通过建设直播基地、与头部直播平台达成战略合作等模式做大做强我市直播电商产业规模，为构建直播电商金融服务平台奠定基础。 最后，再次感谢您对我市金融工作的关心、支持和理解，欢迎继续对政府工作提出宝贵的意见和建议。 义乌市金融办 2023年5月26日 | ||||||
| 反馈附件 | 无 |