| 编 号 | 第83号 | ||||||
| 建议主题 | 关于义乌直播电商发展的建议 | ||||||
建 议 内 容 |
疫情期间，以淘宝直播、抖音、快手为代表的直播电商备受消费者青睐，成为促进传统消费业态和经济转型的重要引擎。 2018年开始，中国直播电商行业成为风口，2020年疫情的发生催生了“宅经济”的进一步火热，激发了直播电商行业的活力。据统计，2021年中国直播电商市场规模超2.36万亿元，同比增长为83.66%，电商发展迅速。义乌市政府积极研究，为了促进直播电商发展，义乌市政府先后出台《义乌市加快直播电商发展的行动方案》、《义乌市关于加快直播电商发展的若干意见（试行）》，给与政策的支持。全市已建成投用国际生产资料市场数字直播产业孵化中心、工商学院直播基地、义乌好货直播产业园、今日网红、北下朱网红直播基地等20个直播基地，2021年全市开展网红直播带货24.0万场，完成零售额324.93亿元，同比增长56.2%。据统计，目前拥有各类直播服务机构70余家，开展业务、建立合作关系的各类网红3000多名，从事直播培训、内容制作等产业链从业人员超8万人。一、直播电商蓬勃发展，但是在发展过程中，仍然存在以下的问题：1.经营户自建直播电商体系搭建能力不够，存在团队搭建难、流量成本高、平台的规则方法不熟悉等，持续发展能力弱。2.主播与经营户无有效的渠道进行沟通，主要是选品困难和缺少供应链对接服务。一些网红直播因市场规模大、场内无现货、产品不合适等诸多原因造成无法成功选品，义乌本地的供应链企业、网红选品中心也无法提供完善的供应链对接服务。3.直播的配套功能仍然不健全。二、抢抓机遇，促进直播电商发展的建议。1.加快扶持政策的宣传和修订。市政府相关部门应加大对直播电商政策的宣传和引导，发挥更好的效应，同时应对前期的政策进行评估和修订，促进政策的有效性和激励性。2.加大直播电商人才培育和支持。一是依托直播基地、电商协会等专业培训机构，由相关部门牵头，组织指导全市电商直播培训，掌握直播电商的基础知识和基本技能，低端直播向规范化、专业化、精细化的中高部主播发展。二是引进落地一批直播电商基础项目。通过招商，引进一批外部直播合作资源，带动义乌直播电商基地向系统化、规模化、产业化发展。3.发挥义乌的特殊优势，打造义乌特色的直播平台义乌的货物销售主要仍应以批发为主，直播作为一种商业模式，既要成为商品销售的手段和途径，更要成为义乌小商品市场国内外形象展示的重要窗口，政府相关单位应牵头，与现有市场有效结合，打造具有义乌特色的小商品汇集品牌自播平台非常必要。直播电商作为一种新业态、新模式，正在以迅猛的速度在发展，义乌市场应与时俱进，不断创新商业模式，搭建有特色的直播平台，吸引更多的商家通过该平台让义乌的小商品走向世界的每个角落，从而促进义乌市场的持续发展。 | ||||||
| 信件附件 | 无 | ||||||
| 提交时间 | 2023-08-11 | ||||||
| 承办单位 | 市场发展委、人力社保局、商城集团 | ||||||
| 办理落实情况 |
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办 理 结 果 |
卢委员： 首先非常感谢您对文化工作提出宝贵的建议。您提出的关于《关于构建15分钟文化服务圈优化城乡一体公共文化服务体系的建议的提案》已收悉，现答复如下： 1.市委市政府一直以来都非常重视我市城乡一体的公共文化服务体系建设，在“十三五”期间我市就实现了‘四馆一院’文化馆（含义乌文化广场剧院）、图书馆、博物馆、美术馆、非遗馆等五个市级公共文化场馆的建设目标，并建成镇街综合文化站（文体综合体）14个，图书分馆15个，城市书房12个，悦读吧165个，实现500人以上行政村农村文化礼堂全覆盖，市、镇、村三级公共文化设施网络基本建成。近年来，文化部门以各级公共文化设施为网络节点，推动市级文化资源下沉，每年开展流动书场、公益送戏下乡、“花开四季”课外学堂、“千人广场舞培训”、公益展览下乡、爱上阅读等送演出、送培训讲座、送展览展示活动1500场以上，全市每年举办的各类线上（线下）文化活动8000场以上，有力推进了城乡公共文化服务一体化、均等化。 2.2019年以来，根据《浙江省公共文化服务保障条例》和省两办下发的《关于高质量建设公共文化服务现代化先行省的实施意见》等法规文件，由省文旅厅牵头建立了全省统一的公共数字文化服务平台－－智慧文化云。2021年底，省文旅厅将智慧文化云1.0升级为智慧文化云2.0，我市文化馆、图书馆、博物馆、镇街综合文化站、农村文化礼堂等公共文化场馆信息已录入智慧文化云平台，并通过浙里文化圈微信小程序将场馆信息、服务内容、开放时间等向公众公布（发布），借助数字化改革重塑了公共文化服务流程，提升了公共文化服务效能。2022年，省政府将“15分钟品质文化生活圈”列入省民生实事，我市成功创建“15分钟品质文化生活圈”130个，金华市级民生实事“E家书房”进礼堂255个，加上“浙里文化圈”微信小程序，公共文化服务通过数字赋能，普惠均等与个性定制应有尽有，人民群众获取或参与公共文化服务渠道更加便捷，内容更加丰富。2023年，我市还将再建设“15分钟品质文化生活圈”44个，品质文化服务的覆盖面将进一步扩大。 3.受三年疫情影响，我市聚集性特色文旅体活动有所减少，进入2023年的春季以来，各具特色的文旅体活动开始复苏。截止4月，我市已举办义乌市非遗闹元宵、人民公园1982文旅市集、妙趣义乌文旅集、上溪镇桃花节、城西街道分水塘杏花节、稠江街道社区创益集、北苑街道春日苑景共富市集、大陈镇文旅嘉年华等大型文化旅游节庆活动30余场；在全市9个镇街设置“文艺赋美”固定演出点12个，开展演出176场；义乌市非遗馆的研学体验游、佛堂老街沉浸游、缸窑景区研学亲子游、分水塘望道信仰之旅、马畈奇幻游等特色游持续火爆。老百姓身边的公园、广场、景区变成了舞台，文艺串联起了市井烟火，“文化+旅游”融合赋能的优势进一步放大。 4.在2017年我局就联合市财政局出台了《义乌市鼓励和引导社会力量参与公共文化服务专项扶持资金管理办法》，对符合条件的社会力量进行分类补助，2022年，我局对2021年度参与户外固定舞台运营、公益演出的文艺团队、悦读吧、美术馆等共20家22个项目发放扶持资金125万元。除此之外，公共文化场馆也积极引入社会力量参与运营，义乌市文化馆引入杭州大丰文化参与运营文化广场剧院，引入浙江画院、杭州雅育文化参与义乌文化馆展览培训服务，19家有社会力量参与建设运营的悦读吧、城市书房纳入义乌图书馆通借通还体系，北苑街道综合文化站、江东街道综合文化站、福田街道文化驿站等多个镇街也引入社会力量参与场馆的运营管理。 最后，再次感谢您对文化工作的关心、支持和理解，欢迎继续对文化工作提出宝贵的意见和建议。 义乌市文化和广电旅游体育局 2023年5月24日 | ||||||
| 反馈附件 | 无 |