| 编 号 | 第41号 | ||||||
| 建议主题 | 关于加强义乌本土品牌建设的建议 | ||||||
建 议 内 容 |
质量是企业的生命，品牌是质量的灵魂，加快品牌建设是推动企业高质量发展的必由之路。经过多年质量品牌建设，义乌形成了一定水平的品牌体系，整体品牌效应日益显著，商标注册数量和品牌数量及奖项列全省前列，涌现出小商品城、浪莎、真爱、森山、华统、双童等一批享誉国内外的知名企业。 但同时也应看到，义乌品牌建设还存在一些问题，主要有以下几点：1.品牌企业仍属偏少，且有部分经营不善。相较杭州、宁波等品牌强市，义乌知名的品牌企业数量差距比较大。新引进的光伏产业、汽车制造等品牌虽然规模和品牌都很大，但义乌并不是企业和品牌的总部。一部分有知名的义乌本土品牌由于各种原因企业陷入经营危机。 2.品牌发展的企业主体意识偏弱。相较于政府大力扶持推动，义乌部分企业在品牌发展的理念、动力、投入、成效上都亟需正视问题和不足。企业自主创牌的意识不足，不少企业主存在“小富即安”的守成观念，缺乏品牌发展的理念和格局。一些老板认为品牌是企业发展到一定阶段性的“荣誉需求”。这种意识直接导致了企业品牌发展的内生动力不足。3.企业缺乏品牌专业人才。品牌建设的成败与品牌组织和人才有重要关系。绝大多数企业缺失专门的品牌组织机构与人才，一些企业虽然设立了品牌部，但大多不具备系统而深入的品牌战略管理知识，不具备品牌战略规划和管理的实际经验。另外优秀的品牌人才由于城市能级等原因不愿意来义乌就业。 为进一步加强义乌本土品牌建设，助力企业高质量发展，建议： 1.开展品牌扶持计划。建立较为完善的品牌培育、发展、保护机制。针对国际知名品牌、制造业品牌、消费品品牌、服务业品牌及区域品牌，建立完善品牌培育库，科学打造品牌建设梯队，有目标、有重点、有计划、分层次地精准指导培育。并建立长效的创牌激励机制。 2.积极提升品牌竞争力、引导企业发挥主体作用。开展品牌企业跟踪分析，及时掌握品牌经营状况和企业发展动态。对重点地标型企业，组织质量管理专家把脉咨询，巩固和扩大国内国际品牌知名度。对具备自主品牌建设基础的企业，通过组织集中培训、观摩等方式，引导企业树立品牌意识和制定品牌发展计划，鼓励和支持中小企业专注细分市场，不断开发掌握核心技术和自主知识产权的新产品，增强品牌自主创新能力。积极引导企业充分认识到品牌的重要性，以品牌战略引领企业发展战略，注重打造与品牌相适应的竞争优势，鼓励企业增加有效研发投入和品牌形象投入，以企业发展的全球化视野，科学合理地引进国际品牌的运作模式，不断完善本土战略，提高本土自主品牌的市场占有率和影响力。3.加大招引品牌相关人才的力度。鼓励企业采用灵活用工等方式，让一些优秀人才以云办公的方式为义乌企业提供品牌服务。通过与高校合作开展定向的人才培养计划，向义乌企业输送精准、实用的品牌人才。对经过相关部门认定的高等级品牌人才在子女教育、住房、交通等政策上予以相关倾斜，进一步提升义乌城市对高等级人才的吸引力。 | ||||||
| 信件附件 | 无 | ||||||
| 提交时间 | 2023-08-11 | ||||||
| 承办单位 | 市场监管局 | ||||||
| 办理落实情况 |
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办 理 结 果 |
解决类别：A 义市监管函〔2023〕11号 关于对市十四届政协二次会议 041号冯委员提案办理意见（答复）的函 冯委员： 非常感谢您对义乌市品牌建设工作的关心与支持。您提出的关于《关于加强义乌本土品牌建设的建议》已收悉，现答复如下： 一、我市品牌工作及成效 近年来，我市以创建“全国质量强市示范城市”为依托，坚持“政府质量奖+品字标”的双引擎品牌建设体系，促进产品向品牌转变，将隐形冠军、单打冠军、专精特新等优势产业的龙头企业和规上企业纳入“千企创牌”品牌培育库，实施分层级动态培育管理。截至目前，累计36家次企业获得各级政府质量奖，其中省奖1家、金华市奖6家；92家企业的131款产品获得“品字标”浙江制造认证，企业数和产品数均位于全省县级市前列。 二、办理情况 我局高度重视您对品牌建设工作提出的相关建议，现将品牌建设工作和建议办理情况反馈如下： 1.以“政策倾斜”为切入口，激发企业创造力。 加大政策支持力度，先后出台《关于进一步深化品牌发展战略的实施意见》《关于促进“浙江制造”品牌建设的实施意见》《关于推动实体经济高质量发展的若干意见（试行）》《关于鼓励工业企业实现倍增推动制造业高质量发展的若干意见》《义乌市政府质量奖管理办法》等品牌政策倾斜文件，将品牌战略作为创建质量强市示范城市和助推经济社会高质量发展的重要途径，大幅度提升品牌奖励资金。同时，对获得各级质量奖和“品字标”浙江制造品牌认证的企业给予信用加分等政策扶持；对获“品字标”的企业优先推荐申报各级质量奖。通过政策倾斜和奖励激励，激发企业在质量管理、品牌建设、工艺改进等方面的研发、创新积极性和创造力，以品牌竞争力助推产业转型再升级。现已累计兑现品牌奖励高达3750万元。 2.以“平台借力”为切入口，拓展品牌影响力。 坚持走市场化品牌培育与发展道路，依托义博会、主题馆、对接会等平台，通过大活动、大宣传拓展品牌影响力。连续6年组建“品字标”企业入驻标博会“品字标”主题展馆，连续4年参与“品字标”联合国采购贸易洽谈会，举办“品字标浙江制造”走进“一带一路”推介对接活动等系列活动，推动了一大批高质量产品走出义乌，走向国际。加强与卫视、天猫等平台的深度合作，推动“品字标”企业入驻天猫专区，“品字标”义乌特色美妆产品在浙江卫视“品字标浙十年”专题播出，以产品展示、专题推介等方式展示义乌品牌企业高标准、高质量产品，推动义乌本土品牌呈现规模、质量、效益、影响力同步提升的良好态势。 3.以“特色产业”为切入口，提升质量竞争力。 针对义乌产业特色，将隐形冠军、单打冠军、专精特新等优势产业的龙头企业和规上企业纳入“品字标”及质量奖梯度培育库，根据企业质量管理水平和产业类型分层级动态管理，分梯度、分层次引导企业走品牌发展之路。同时，每年选取一类特色产业开展质量提升行动，将品牌培育纳入质量提升范畴，近三年先后开展了无缝织造、饰品、光电等产业的质量提升行动，品牌企业销售占比由原来的40%提升至60%，品牌效益凸显。组织品牌企业开展首席质量官任职培训，经过学习、测试，共有323人获得首席质量官任职培训证书，且质量奖企业和“品字标”企业100%完成首席质量官任命。 4.以“质量赋能”为支撑点，巩固品牌基本功。 推动标准、检验检测等各类资源要素加快在义乌集聚，创新打造了集国家标准评审中心、义乌市产品（商品）检验研究院、义乌市知识产权维权中心、义乌市标准化研究院“四位一体”的“1+2+4+X”质量基础设施“一站式”服务平台的“义乌模式”，拓宽品牌的“全生命周期+全产业链条”的综合服务应用场景。组建由政府部门、义乌标准化研究院、检测机构组成的品牌培育专家库，通过线上集中培训、线下实地走访、“一对一”帮扶、“质量医院”问诊等方式，实时跟进企业在制标、对标、检测、认证等方面的工作进展和遇到的问题困难，给予专业技术指导。通过推动国家标准立项、夯实检测技术支撑能力、打造标准化服务平台等一揽子服务措施，为巩固品牌建设打好基本功。 三、下一步工作计划 接下来，我局将根据您的建议，重点做好以下几方面工作： 1.积极培育质量奖和“品字标”。将优势产业的龙头企业和规上企业列入各级质量奖和“品字标”培育库，引导企业通过导入卓越绩效管理模式，提高质量管理水平，争取更多企业创建各级政府质量奖和“品字标”。 2.持续开展品牌培育服务。充分发挥质量基础设施“一站式”服务平台优势，围绕企业在品牌培育、质量提升和转型发展中的实际需求，创新服务模式，提供针对性的服务，为品牌企业高质量发展护航。 3.持续开展质量人才培养。充分发挥人才在质量安全、质量提升、质量创新等方面作用，持续开展首席质量官任职培训工作，积极培养企业优秀质量管理人才，为质量发展储备智力支持。 4.加大品牌企业宣传力度。通过510中国品牌日、9月质量月等广泛开展质量品牌宣传，多角度宣传展示我市高质量发展成果，营造人人参与质量、企业争创品牌的良好氛围。 对于您所提的鼓励企业专注细分市市场、引进国际品牌等建议，我局将会积极引导鼓励，并不断完善品牌奖励政策，提振义乌品牌的影响力。 最后，再次感谢您对我市品牌建设工作的关注，欢迎继续对我市品牌建设工作提出宝贵的意见和建议。 义乌市市场监督管理局 2023年5月30日 | ||||||
| 反馈附件 | 无 |