| 编 号 | 第388号 | ||||||
| 建议主题 | 关于加快打造义乌文旅地标提升城市文化建设的建议 | ||||||
建 议 内 容 |
在创意经济时代，环境质量、治理质量、生活质量、人才质量都是城市的软性竞争力，城市品牌建设也从单向的形象宣传逐渐转为讲述带有情感的故事、与人平等地沟通。加快打造义乌文旅地标，提升义乌城市文化建设，加快促进精神生活共同富裕，有助于增强城居民凝聚力，推动城市精神文明建设；同时，优秀的文旅地标还有助于吸引人才、带动旅游业发展，进一步增强公众文化获得感。对此我有以下几点建议：一、打造一批国际化城市文旅地标。保护和开发好如国家级非遗代表性项目朱丹溪中医药文化和国家级历史文化名村倍磊等一批历史文化名村，做好旅游拓展等综合配套，在保护传统的前提下让古村落重新焕发新活力，挖掘义乌文化旅游金名片，开发方式建议要与我们当代生活有机结合，充分利用现代化的电子信息技术和AR沉浸式体验等多种互动形式相结合，“与民同乐”而不“居高临下”，给人营造出亲切的归属感、文化上的认同感，才能成为人们喜闻乐见的文化地标。另外除了加快建设各类大剧院、展览馆等文化载体，更要持续引进数量更多、影响力更大、涵盖受众更广的各类、优秀剧目、表演形式和专业展会，用更高水准的文化内容大力丰富人民群众的精神生活和文化需求。二、打造一批本土化城市文旅地标。市政府既要让各镇街结合各自优势和特色自由发挥、百花齐放，打造一批乡村文旅、餐饮、民宿品牌，也要统筹规划和政策配套、倾合力重点打造一批本土化网红文化景点标杆。如佛堂老街、南山公园、鸡鸣阁等景点，在节假日均具备了较好的游客的基础，但仍存在几个不足：一是仅可供市民平时、节庆休闲游玩，缺少体验及文化元素、与未来城市形象不匹配；二是园内业态单一，仅能满足基本的服务需求。建议统一招引优质的运营商，通过创新和研发更具互动性和体验性的夜间旅游演艺、3D灯光秀、烟花秀等产品，结合义乌特色风俗活动、添加民俗民风传统表演，开展领头香、发福袋、新春祈福等多种形式来提升景点等传统场景的吸引力，营造具备城市记忆的文化标签以及推出统一发声渠道及机制，既能为义乌树立良好的对外形象标签，同时也为城市的新经济发展提供源源不断的动力。三、打造一批时尚化城市文旅地标。目前现有的宾王文创园和老火车站文创园等主要文化创意园区从建筑设计、集群氛围都无法完全满足和彰显义乌城市时尚品味。对标杭州时尚地标——天目里，我们要充分利用文化创意资源与灵感，多元主体参与推进，让政府与行业协会、民间组织、学校、企业、艺术家、手工艺人等共同构建多方合作协同机制，汇集艺术、建筑、设计、创意、自然、文化领域的从业者和公司，打造一批集写字楼、美术馆、艺术中心、秀场、影院、酒店、设计师品牌买手店等多种个性商业于一体的综合性艺术园区，打造一批演艺、国潮等主题性鲜明的潮流市集，打造新潮的城市夜间生活场景，成为代表义乌设计原创氛围、时尚城市品味的“打卡点”，成为义乌年轻人全新的精神栖息地，吸引和留住更多的大学生、高知年轻人才。四、要有创新性和可持续性，不能前期热闹后期闲置，造成空间和资源的浪费，需要顺应时代不断更新，不断调整文化地标场域的活动内容和场景设计，以适应科技的发展和文化需求的变化，使文化地标做到承载历史、关怀当下、展望未来。 | ||||||
| 信件附件 | 无 | ||||||
| 提交时间 | 2023-08-11 | ||||||
| 承办单位 | 自规局、文广旅体局 | ||||||
| 办理落实情况 |
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办 理 结 果 |
胡代表： 首先非常感谢您对义乌文化旅游工作提出的宝贵意见建议，您提出的《关于加快打造义乌文旅地标提升城市文化建设的建议》已收悉，现答复如下： 一、前期工作及成效 近年来，义乌市立足文化和旅游的事业与产业双重属性，积极打造义乌文旅地标，提升城市文化建设。在政策导向方面，出台了《义乌市文化广电旅游体育“十四五”规划》，重点明确义南历史文旅旅游区、义西乡村红色旅游区、义北生态休闲旅游区等三片区的项目发展定位，为乡村文旅项目发展明晰路径引导。此外，出台《关于促进旅游业高质量发展的若干意见》，对经市级层面招商决策后立项建设且实际投资额达到2000万元以上的旅游项目按4%、5%、6%标准给予阶梯式补助，单个项目最高补助可达2000万元。在招商引资方面，义乌引进国内头部文旅智库执惠集团，创新搭建专业文旅产业项目招商平台，提高招引效率以及提升招商引资匹配度。 二、办理情况 接到办件后，我局系统梳理了前期工作，拟从软实力的文化内蕴挖掘和硬实力的基础设施建设两个维度开展相关工作。从软实力夯实的维度上，一方面，积极培育精品文艺创作。2022年，婺剧《义乌高华》入选第十五届浙江省戏剧节终评剧目；小品《明天我面试》获得第十六届华东六省一市戏剧小品大赛金奖；《这是我家》少儿舞蹈获得浙江省群星奖；汤义波《打金砖》获第六届浙江戏剧奖金桂表演奖。 另一方面，在新媒体维度强化义乌文旅地标打造。除传统赴外省开展“义乌-东阳”双城游推介外，我局还顺应扩大内需、消费复苏、文旅提质增效等省委中心工作，举办“万家灯火知味义乌”美食评选活动，抖音关注近60万人次；开展40场南航主题航班活动，学习强国、中国旅游报、浙江日报等数十家媒体关注，传播量超200万人次。从硬实力筑底的维度上，一方面，我局依托义乌庞大坚实的市场规模优势，持续创新文旅产品开发设计。打造了30款以上义乌文化元素的“义乌礼物”，文旅融合推广义乌城市形象。与之相应的，在2022年还培育华鸿画家居、王斌装饰、森山文旅等3家文化和旅游企业成为省第一、二批梯度培育计划骨干企业。另一方面，扎实推进大型文化设施建设。以建设“五馆一院一厅”为总目标谋划建设大型公共文化设施，博物馆、美术馆已完成土建工程，正在开展内部展陈设计；义乌大剧院（含音乐厅）建设也按照计划在持续推进。 三、下步计划 （一）加快建设本土文化标志项目 重点推进博物馆新馆（美术馆）、大剧院等文化标志工程项目。博物馆新馆（美术馆）展陈项目，展陈二标段年内进场施工，争取12月美术馆开馆试运行；义乌大剧院工程，预计年内完成主体结构施工。 （二）谋划打造重大文旅项目 推进西门老街、大剧院等在建重点文旅项目，积极谋划九寨湾、五七农场等标志性文旅产业项目，争取尽快落地。推动佛堂省级旅游度假区、国际商贸城购物旅游景区提质增效。开展高能级景区培育，指导森山国草博览园景区开展改造提升，创建国家4A级景区。增强文旅项目招引，拓宽渠道，奔跑招商，对接省内外文旅企业，根据十条精品线上不同特点招商引资，争取落地更多的文旅项目。 （三）持续重视宣传营销 “酒香也怕巷子深”，计划委托国内外知名设计团队设计一套具有本地特色、时代特征、全国知名的城市旅游宣传口号、LOGO等视觉识别系统，持续开展旅游节庆活动和推广营销，增强义乌旅游知名度、美誉度和认知度，做大做强义乌旅游品牌。 最后，再次感谢您对文化旅游工作的关心、支持和理解，欢迎继续对政府工作提出宝贵的意见和建议。 义乌市文化和广电旅游体育局 2023年5月25日 胡代表： 首先非常感谢您对义乌城市文化建设工作提出宝贵的意见建议。您提出的关于《加快打造义乌文旅地标提升城市文化的建议》已收悉，现答复如下： 一、前期工作及成效 文旅地标的打造，有利于提升义乌城市文化建设，加快促进精神生活共同富裕，增强城乡居民凝聚力，推动城市精神文明建设，同时还有助于吸引人才、带动旅游业发展，进一步增强公众文化获得感。我局近些年在文旅地标的打造上作出如下努力：规划并建成了梅湖体育中心、三馆（图书馆、文化馆、博物馆）、三院（书法院、画院、剧院），近期谋划把西门老街区块改造提升成为文旅新地标，打造其成为义乌历史文化核心、现代城市生活核心以及国际商贸经济共享客厅。 西门老街作为义乌老城记忆承载地，属市中心老街遗存，是城市文脉记忆核心点。该项目规划通过融合商埠、名人、非遗、耕读四大文化，以保留、活化、新生三大设计策略，保留文脉肌理、还原老街风情、重塑空间形态、活化传统建筑、引进新型业态、植入新生力量，打造西门老街片区成为义乌市历史文化核心、城市生活核心、营造国际商贸经济共享客厅。规划方案以乌街、金街、赤街为主题贯穿，其中乌街通过对义乌传统文化和西门老街特色文化的挖掘，植入最有义乌特点和西门老街风味的传统文化元素，作为整个老街设计更新的文化底蕴；通过对义乌历史建筑的形制特点和义乌历史建筑元素的提取，从建筑上恢复和重塑义乌原始风味的市井生活气息；通过对义乌传统文化和西门老街特色文化的挖掘，针对西门老街特点植入义乌传统老字号，在传统业态和文化的基础上，赋予新的“生命力”。金街规划为具有现代活力的城市商业生活打卡地，积极探索“街巷+互联网”模式，推动传统文化与创意文化、现代文化的融合和发展，展现新义乌城市精神。赤街结合生态和文化，运用互联网技术、大数据等现代信息手段，打造未来城市中心度假目的地。 二、办理情况 今年，我局将围绕您提出的四个建议加快打造义乌文旅地标，提升城市文化建设工作。一方面加快推进西门大街改造提升规划方案报批及落地工作，另一方面提前规划、全面谋划方台区块城市设计方案，结合人文景观、地域文化打造品质活力商住坊、国际休闲艺术风情街，结合生态艺术公园打造地下无边界公园式商业、教育街区和聚集人气的网红打卡新地标。 三、下步计划 结合正在编制的《义乌市国土空间总体规划（2021-2035年）》，未来我市将充分挖掘亿年恐龙文化、万年上山文化、千年古越文化、百年红色文化、当代商贸文化，传承保护并彰显义乌丰富的文化底蕴，从而提升城市文化建设。 （1）历史地段保护 推进桥头遗址申遗工作。加强佛堂老街、廿三里老街、西门老街上江湾老街、上溪老街等历史地段保护性开发，打造特色文化展示空间。以绣湖公园的大安寺塔等文保设施为中心，构建文保复合型游线，促进文旅夜经济发展。 （2）古镇古村保护 保护国家历史文化名镇佛堂镇、省级历史文化名镇赤岸镇。保护尚阳村、朱店村等13个国家级传统村落，田心村、云山村等5个浙江省传统村落以及李祖村1个金华市级传统村落。坚持用“绣花功夫”以微更新、微改造的方式提升村落的基础设施、改善人居环境，做到村落结构肌理保护与山水格局保护并重，物质文化遗产保护与非物质文化遗产保护并重，生产生活环境保护与生产生活方式保护并重。 （3）人文魅力空间营造 规划建设“一老一新多点”人文魅力空间，彰显城市文化内涵，提升义乌城市品位。“一老”是指老城区国际交往与区域消费核心区。依托义乌宾王158文创园、西门老街历史文化街区等文化创意平台，义乌博物馆新馆（美术馆）、义乌大剧院、义乌植物园等文化休闲设施，提升零售商业、时尚消费、文化休闲功能。提升改造宾王异国风情 街、鸡鸣山国际社区等，促进国际文化交往。“一新”指双江湖城市新地标。结合南岸双江湖科技城、北岸总部经济中心，依托双江湖自然景观，塑造新时代城市新地标。“多点”指多个特色文化魅力节点。包括以何斯路村、分水塘村望道信仰文化为特色的城西节点，桥头遗址世界文化遗产、森山小镇为特点的城西-义亭节点，佛堂国家级历史文化名镇、双林寺宗教文化圣地、画里南江为特点的佛堂节点，赤岸省级历史文化名镇为特点的赤岸节点，义乌国际赛车公园、马畈景区为特点的大陈节点以及华溪森林公园为特色的廿三里节点等。 最后，再次感谢您对义乌城市文化建设工作的关心、支持和理解，欢迎继续对政府工作提出宝贵的意见和建议。 义乌市自然资源和规划局 2023年5月30日 | ||||||
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