| 编 号 | 第45号 | ||||||
| 建议主题 | 关于进口品牌市场化发展，营造利好经商环境的建议 | ||||||
建 议 内 容 |
如今，我国人民的收入水平在增加，他们对进口商品需求量也在不断增加。中国进口商品位居世界第二，已经成为世界最大全球消费市场，也成为国内很多创业淘金者的最佳选择。但是，进口商品的发展及推广远没有想象的那么简单，就拿我公司正在经营的相约欧品进口商品连锁超市为例，企业之间的竞争还是处在代理权与特许经营权的竞争时期，谋求国外优质商品的代理权成为了一种稀缺资源，进口商品终端销售市场是利润最丰厚的部分，约占到整个产业链的70%，规模化、品牌化经营占据绝对主导。在成熟的市场里，单店、小店是难以生存的。我个人分析，进口品牌在国内发展举步维艰的主要原因有以下几点：1、供应商不断增加，品牌的竞争越来越激烈，进口产品不断的引进，慢慢的使蓝海变成红海。2、核心品牌竞争力缺失，品牌影响力不足，以致没有持久盈利的能力。并不是产品越多越好，品牌引进越多越好。3、进口企业缺乏科学的管理规范，缺乏战略的发展方向，导致后劲发展不足，容易出现滞销或者资金断裂等问题。4、义乌进口市场知名度不够，小微企业独立进行市场推广相当困难。人员地推、线上投流等推广措施都是杯水车薪。5、进口品牌差异化。国内，消费观不同，大部分消费群体跟着“流行”走，对进口品牌没有一个良好的认知度。 针对这个问题及原因，我有以下几点建议：1、进口企业自身体制改革。恶性竞争，同行抵制并非明智，企业的最终发展目标是上市，一个良好的发展机制和一个很好的盈利模式才是最根本的。2、进口品牌资源整合，产品做好市场定位，同时优化进口品牌，切不可盲目跟风，初期可以从认知度高的，性价比高的品牌入手。3、企业资金做到最大化，可以广泛的吸引外部的资金，利用外部的资金实现自己企业的发展。4、独特的盈利模式。靠单个产品打败市场无敌手的不会存在了，因为市场其他竞争者会不断的模仿，市场替代者太多，企业要不断的向前和向后延伸，构建多元化的经营。5、支持进口企业组团发展，在全国范围内，开展常年性巡回进口商品展览。一边展销，一边拓展营销网。对进口品牌最直接最有效的认知方式就是走进群众生活中。6、支持进口品牌向自身品牌转化。从引进国外品牌到自身品牌发展，进口企业要有着非常清晰明确的计划，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，进口企业也才能从目前的“搬运工”转变为世界级公司 | ||||||
| 信件附件 | 无 | ||||||
| 提交时间 | 2023-08-11 | ||||||
| 承办单位 | 商务局 | ||||||
| 办理落实情况 |
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办 理 结 果 |
谢代表： 首先非常感谢您对进口工作提出的宝贵建议。您提出的关于《关于进口品牌市场化发展营造利好经商环境的建议》已收悉，关于您提出的助力义乌进口品牌市场化发展和改进营商环境的建议，我局充分支持，并对职责相关的建议及办理情况答复如下： 一、前期工作及成效 1.支持进口企业品牌化发展。我市历来重视日用消费品品牌化发展，近年的《义乌市促进进口贸易发展扶持政策》中，均有对自创品牌、收购境外品牌、获得境外商标中国总代理权的企业给予奖励的条款。近两年由于无相关企业申请，该条政策目前暂停。 2.支持企业拓展融资渠道。近年针对进口企业融资难问题积极探索鼓励扶持方向，去年开始在《义乌市促进进口贸易发展扶持政策》中体现支持供应链金融创新，根据进口企业实际贸易融资情况，给予进口供应链金融平台贷款基础利率50%的贴息；支持银行等机构为进口企业提供海关税款担保并给予担保额度0.5%的奖励。商城集团“贸义链”供应链服务平台快速发展，2022年累计签约供应链金融业务超14亿元。农行、民生银行等多家银行开具关税保函38份，保函关税额度超2亿元。 3.支持进口企业参展。我局每年更新重点展会支持目录，通过积极宣传、精准服务、奖励支持等方式鼓励义乌进口企业参加专业展会。同时针对进口贸易发展举办进口商品博览会，集聚进口企业，展示进口商品，推广义乌进口品牌。 二、下步计划 1.公布2023年重点支持进口展会目录。加大宣传，引导企业参加符合自身定位的展会，并根据需求更新展会目录，扩大支持范围。 2.探索多种融资模式。支持民营企业开展有基础的行业商品探索供应链金融，搭建数字化平台，引导银行参与，充分利用贸易数据助企融资，丰富进口企业融资方式选择。 3.办好2023年进口展。发挥平台作用，对接参展商采购商双方需求，促进进口展专业化发展，扩大义乌进口区域辐射影响力。 4.做好助企服务。深入走访调研了解进口企业困难需求，协调解决各方面问题，及时兑现进口奖励政策，推动全市进口高质量发展。 最后，再次感谢您对进口工作的关心、支持和理解，欢迎继续对进口工作提出宝贵的意见和建议。 义乌市商务局 2023年5月30日 | ||||||
| 反馈附件 | 无 |