| 编 号 | 第15号 | ||||||
| 建议主题 | 关于加快推进电子商务、直播经济发展的建议 | ||||||
建 议 内 容 |
随着信息科技的不断发展，社会经济发展也在一日三变的飞速进步。所有的发展模式与商业模式都在不断地改变与颠覆。没有一成不变的成功经验，也没有永远放之四海偕准的成功模式。所有的一切都在改变，所有的一切都需要不断地自我革命后才能断臂求生。义乌市场从无到有，从小到大。从买全国货卖全国，到如今的买全世界货卖全世界货。早已是全球最大的小商品批发市场，也是蜚声中外的国际商贸名城。近年来，随着网络信息化时代的全面充斥社会经济的各个领域，人们的生活及购物方式发生了极大的变化。网络购物现在已经成为社会消费主力军的80后、90后、00后主要购买方式，线上、线下市场的博弈十分的惨烈。电商网购对线下市场的冲击之大已经显而易见。相关数据显示，2020年全国网络零售额11.8万亿元，占社会消费品零售总额的24.9%。以天猫、京东、拼多多为代表的电商平台；以抖音、快手、秒拍、火山、西瓜、美拍等短视频平台为代表的直播带货平台，已经成为网络零售市场的主要力量。2020年双十一仅天猫的成交额就达到惊人的4982亿元，而2020年义乌小商品市场全年总成交额仅1884亿元。这其中还包括了现有经营户的电商及其他销售方式的营业额。单纯靠市场门面销售额的数据应该还要少很多。而在直播带货方面，全网排名第一的薇娅创下全年310亿元的营业额；全网排名第二的李佳琦达218亿元；而第三名辛巴的带货营业额也达到121亿元，仅前三名的直播带货营业额就达到了649亿元。这仅仅是全网排名前三的直播带货营业额就达到了义乌市场全年交易总额的35%左右。而义乌市场目前的经营实体70.5万户。由此可见电商、直播带货这个全新销售模式对实体市场的冲击有多大。义乌市场以店面批发起家，彼时尚没有互联网，更没有所谓的网络销售。然而时过境迁，在信息时代网络销售、直播带货的浪潮冲击下，义乌市场的前景不容乐观。特别是在2020年初开始的新冠疫情冲击下，市场的人流、客流、销售流均受了巨大的影响。这一点，我相信义乌市场上的广大经营户应该是有深刻而切肤般的体会。行笔至此，我们应该要问，那义乌市场的出路在哪里，怎么才能让这个全球最大的小商品集散中心继续往日辉煌和荣耀。时至今日，义乌市场及社会经济发展的转型之路势在必行，下面就义乌市场及社会经济发展提以下几点建议：1）加强网络直播带货、电商销售人才的引进与培育。对目前国内具有影响力直播带货明星人物走进义乌开直播、取景拍摄的人员实行奖励的政策，鼓励支持他（她）们来义乌市场直播、取景拍摄。2）对市场经营户进行全员电商、跨境电商、直播带货的专业知识的定期培训。促使所有市场门市、店面经营业主都能熟练进行电商，直播带货运营能力。或聘请这方面的专业员工进行电商及直播带货营销，让市场的每一间门市店面都成为一间电商直播带货间。实行全员电商、直播销售模式，形成线上直播带货，线下门店销售优势互补，渠道互通业态。提升市场，门市的影响力、知名度，从而带动销售额的提升。3）创建义乌国际电商直播城。布置一个专业的大型直播带货拍摄取景地，使之成为全球最大、最知名的网络直播打卡地。提高义乌市场在电商直播带货领域的知名度与话语权。让义乌除了“全球最大小商品市场”国际招牌外，再增加一块“全球最大电商、直播带货基地”的金字招牌。4）应该把义乌电商、直播带货这个领域的工作提升到与义乌实体市场建设维护一样的高度来对待。使义乌市场形成线上、线下销售同步、同名、同频的状态。以实体市场为依托，以国际贸易、电商直播销售为两翼，实现金乌展翅、双翼齐飞，国际国内销售双循环，再现义乌市场经济新辉煌。建议市政府成立专门的电商、直播带货主管部门。为义乌电商、直播带货领域在政策制定，组织协调、开发引进电商新业态创新等方面形成官方的权威管理机构。力促电商直播带货行业，形成产业链，由此实现义乌市场经济的转型大发展。5）由专业部门牵头，大力整合义乌现有电商、直播带货资源，把现有中、小、散电商直播带货人员实行产业化培植，从机构办公、人才招引、政策扶持、产业链研发等多角度、多维度对电商、直播产业进行系统性、前瞻性、科学性、可持续性的规划管理。高起点、高标准地建设义乌国际电商直播城。6）在国内主要电商直播平台、自媒体平台等进行义乌电商直播的大力宣传，扩大义乌电商直播影响力、号召力、凝聚力。 | ||||||
| 信件附件 | 无 | ||||||
| 提交时间 | 2022-12-31 | ||||||
| 承办单位 | 市场发展委、商城集团 | ||||||
| 办理落实情况 |
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办 理 结 果 |
解决类别：A类姚委员：首先非常感谢您对我市电商工作提出宝贵的建议。您提出的《关于加快推进电子商务、直播经济发展的建议》已收悉, 现答复如下：一、前期工作及成效近年来，我市直播电商发展迅速，目前拥有各类直播服务机构70余家，开展业务、建立合作关系的各类网红3000多名，从事直播培训、内容制作等产业链从业人员超8万人。2021年全市开展网红直播带货24万场，销售额324.93亿元，同比增长56.2%。今年1-5月，全市开展网红直播带货19.6万场，完成零售额154.65亿元，同比增长25.8%。二、办理情况（一）全面构建直播电商顶层设计。印发《义乌市加快直播电商发展的行动方案》（义政办发〔2020〕34号）,明确了我市直播电商行业发展目标、工作举措和政策方向，通过推进实施“十百千万”工程，争取3年内建成10个直播电商产业带。《义乌市电子商务发展“十四五”规划》规划提出，义乌要打造全球电商直播经济中心，建设100万方直播基地。印发《关于开展2020年网红直播创新基地创建工作的通知》，鼓励各类企业创建直播电商基地，目前国际生产资料市场数字直播产业孵化中心、今日网红、义乌好货等20个直播基地已建成投用，直播基地面积达30万平方米。（二）全力招引直播电商产业链主体。与快手、抖音、淘宝直播等知名直播电商平台深入对接，洽谈战略合作，1月全国首个菜鸟保税直播基地落地，4月抖音官方饰品基地落地。（三）着力优化直播电商发展生态。加快培育直播电商人才，颁发全国首批电商直播专项职业技能证书，累计颁发6592本。成立浙江省首个直播电商学院，义乌工商职业技术学院牵头成立全国直播电商职业教育集团。举办2021中国国际电子商务博览会暨数字贸易博览会。出台《义乌市关于加快直播电商发展的若干意见》，明确对MCN机构、主播、直播基地等支持政策，最高奖励1000万元。（四）积极推动直播电商业态创新。依托保税物流中心，积极开展“保税+直播”业态。建成投用数字直播产业孵化中心，集聚了20多家跨境进口直播电商企业，大力推进“进口+直播”业态发展。积极与TikTok开展对接合作，推动“出口+直播”、“海外仓+直播”等新业态发展。推动三大运营商完善基础，实现跨境数据高效安全访问，构建跨境出口直播电商的良好营商环境。三、下步计划我市直播电商在快速发展的同时，也存在如您所指出的产业规模较小、适合网红商品数量较少、缺少有影响力的头部主播、缺少知名的MCN机构等问题。下步，我委将充分吸收您的意见建议，重点聚焦直播基地建设，加快直播电商发展。（一）加强知名直播平台合作。加强与快手、抖音、TikTok等直播平台合作，抓好行动方案落实，不断提升直播基地的服务功能，争取直播电商交易额突破300亿元。（二）推动传统产业与直播基地融合发展。依托饰品、针织、日用品等优势产业，强化扶持政策的引导作用，促进传统产业与直播基地的融合发展。（三）培育发展“直播+”新业态新模式。充分发挥义乌的外贸优势，积极探索“跨境+直播”、“保税+直播”等新业态新模式，建设直播电商超级供应链体系、创新模式丰富的直播电商应用场景。最后，再次感谢您对我市电商工作的关心、支持和理解，欢迎继续对电商工作提出宝贵的意见和建议。义乌市市场发展委员会2022年6月13日 | ||||||
| 反馈附件 | 无 |