关于疫情过后我市会展业发展的建议

受理结果

编 号 第14号
建议主题 关于疫情过后我市会展业发展的建议
会展业是构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台,有利于扩大市场消费、带动产业升级、促进经贸交流、增加社会就业、推动城市建设。一场突如其来的新冠疫情,给会展业带来巨大冲击。疫情带来的是困难与挑战,同时也是机遇和转折。如何转危为安,谋求更长远的发展,已成为当下会展业最关注的问题。一、2020年义乌会展业发展情况受疫情影响,义乌全年13个展览项目停办或延期,展览面积减少25万平方米。根据党中央、国务院以及商务部等相关部委对疫情防控和复工复展有关意见精神,义乌市积极发挥会展业在线上线下开展双循环、拓市场、促贸易作用,各类展会稳妥、安全、有序举办。据统计,2020年1-11月,义乌市共举办各类会展活动219个,其中经贸性展览49个,展览面积75.87万平方米,观众数201.1万人次。(一)疫情倒逼下,多个线上会展举办成功为有效应对疫情影响,义乌市积极谋划,2月份义乌市政府出台了促进市场繁荣第一批20项行动,其中鼓励企业创新线上办展,3月以来,义乌在全国率先举办线上展会,先后有画框展、美博会、五金展、小商品制造展、婚庆礼品展、定制家居展、文具礼品展、机械及机电展、电商博览会、义博会、汽摩配展等11个展会在线上举办,截至11月20日,共招引参展企业9257家(其中义乌市场经营户1807家),观众点击量达1.07亿人次,线上约见洽谈41049对,贸易成交额2.78亿元。(二)积极做好疫情防控,加快恢复线下展会为尽快恢复经济,发挥展会平台作用,义乌市政府牵头,市场发展委、公安局、卫健局等多个部门密切协作,深入开展会展业复展工作,指导博览中心制定防疫方案,开展现场防疫演练,做好充足准备,重新调整2020年展览计划。6月6日义乌市线下复展以来,已成功举办义博会、文旅博览会、森博会、电商博览会、装博会、进口商品博览会等重要展会共30场线下展会,展览面积75万平米,标准展位30339个,参展企业12313家,吸引境内外专业采购商200万人次。(三)推动会展业绿色可持续发展义乌市委市政府高度重视会展业绿色可持续发展,2019制定和发布了《绿色展览运营规范》地方标准。2020年8月3日义乌市牵头起草的省级地方标准——《绿色展览运营管理规范》经专家组评审和省市场监管局批准正式立项。省级标准制定和实施,将有效推动浙江省会展业绿色发展。2019年义乌会展行业绿色展装普及率平均从28%提高至53%,展览废弃物同比减少1500多吨,义博会、森博会、文交会等国家级展会示范引领,绿色展装普及率均提高至70%以上。2020年6月份疫情后开始举办的框画展、电商博览会、文具礼品展等连续多个专业展绿色展装普及率增幅达30%以上,成为义乌会展业品牌化发展又一大新的亮点。(四)坚持“引进来走出去”发展策略“引进来”方面,通过广泛开展宣传推介和外出实地招商等形式,近两年来新办和引进会展项目17个,吸引上海、深圳、山东等3家展览公司在义注册公司办展。省自行车电动车协会连续第四年来义举办浙江自行车新能源电动车展览会,展会经贸成效显著,有意2021年继续在义举办并计划在义注册公司。“走出去”方面,政府积极组织博裕展览等6家会展企业共计12人参加上海进博会,现场对接了澳优乳业、香港威力有限公司等52家企业,意向成交额8600万元。今年以来,积极组织10批次285家义乌企业981展位参加上海百货展、深圳针博会、宁波文具展等市外重要展会“走出去”拓市场、抢订单,补助企业展位费600余万元,有效搭建经贸合作交流平台,现场接到订单企业达90%以上。(五)城市知名度持续提高义乌先后荣获“中国十大会展名城”、“2020年度金五星优秀会展城市”和“2020年度中国最具影响力会展名城”中国会展业金熊猫大奖。义乌市会展业的发展特别是疫情防控有力,较早复工复展、线上线下融合、绿色会展受到业界专家注目,是唯一一个获得这些殊荣的县级市。二、义乌会展业发展的瓶颈当前,义乌会展业总体保持稳步健康发展的良好态势,但在新发展格局下,义乌会展业的发展仍存在一些瓶颈和问题,主要包括以下几个方面:(一)疫情对会展业发展的考验严峻。当前全球疫情蔓延形势依然严峻,多数会展公司都是中小型企业所有的,活动的停止,收入的急剧减少,现金流量的断层,客户的流失以及成本和支出的增加等,使企业的生存和发展面临极大的风险,甚至导致一些小型和微型企业走向了消亡。同时,由于会展业周期性与时间性的特点,疫情过后恢复的可能性非常的不确定。会展业隶属于第三产业,是服务业中最重要的组成部分之一,且会展活动具有明确的服务定位,会展活动的暂停和取消,不可避免的会对市场、外贸、旅游、酒店、物流等会展相关产业产生间接的影响。(二)会展企业实力偏弱,市场化竞争优势不强。我市目前真正开展会展业务的展览机构有30多家,且以中小会展企业为主,经营管理水平参差不齐,年运营会展项目多数只有1-2个,竞争优势不强。(三)会展专业人才匮乏,制约展会高质量发展。各会展企业擅长组织策划、熟悉国际惯例、富有实际操作经验的高级会展人才较为缺乏。(四)创新办展模式处于起步阶段。为有效应对疫情影响,义乌市政府鼓励企业创新线上办展,义乌在全国率先举办线上展会,但是2020年1-11月,义乌市共举办线上会展活动14个,数量有限。三、义乌会展业发展思路和建议(一)政府加大扶持,助推展会模式创新当前,义乌作为浙江省自贸试验区重要组成部分,已经正式跨入“自贸时代”。会展业已成为义乌“买全球、卖全球、买卖全球”的重要贸易平台。当下,网上办展已成为发展趋势,为把义乌市先发优势转变为发展优势,首先应加快开发公共线上展会平台,充分运用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术手段,举办‘云展览’,提升展示、宣传、洽谈等效果。吸引更多的优秀会展项目入驻举办,支持更多的企业和市场经营户参展繁荣市场,实现365天的展览展示和交易。其次,会展主管部门应统筹线上线下渠道,大力推动传统展会项目数字化转型,打造网络展会集群。2020年义乌市第一批计划举办展览项目34个,其中适合线上举办的项目17个,涉及市场50多个行业。合理调整线下延期展会档期,线上线下兼顾,做大采购商数据,实现展会与实体市场无缝对接,持续为义乌市场引进优质客商资源。此外,建立激励机制引导更多展会主办方举办各类线上专业展会,发动市场7.5万个商位集聚线上参展,引导企业在线开展产品展示、新品发布、直播促销、视频洽谈等贸易活动,线上抢商线下招商,帮助企业多联系客户、多接订单。(二)会展企业提高竞争力,转危为机面对新冠肺炎疫情带来的冲击,传统的企业管理已不能再满足疫情之下企业的发展要求,既是对公司管理能力、服务实力的一次挑战,也是企业实践卓越绩效管理模式、梳理服务过程、完善经营机制的一次机遇。会展企业一方面要创新管理模式,利用自身资源优势,积极“线下自救”、“线上发力”,探索新的盈利模式。另一方面,要创新展会项目题材,立足当下,结合实际情况和市场前沿信息,进行展会题材创新,提高展会项目的质量。通过延伸会展产业链,加强产业链上下游之间的交流,进行资源整合,从而提升展会项目的吸引力和品牌影响力,放大会展的溢出效应,提升展会项目的关联效应,刺激市场潜在消费意愿。最后,会展企业内部要加强协作,行业上下游之间,主办方、会展场馆、会展企业之间要精诚合作,加强信息沟通、交换,注重资源整合与优势互补,增强竞争力。(三)加强内引外拓,提升会展招商实效充分发挥市内商协会和展览机构主动性,有计划与更多的全国各大商协会和展会主办方建立工作联系,重点引进相关优势产业和新兴产业展会落户义乌。(四)加强宣传推广,增进会展交流合作加强与长三角、粤港澳大湾区等会展发达地区城市主管部门、行业组织机构和相关企业的联系,建立良好的沟通对接机制,采取资源互换、组团参展及到会宣传等方式开展交流合作。充分利用会展集聚人才、信息和资源丰富的平台优势,全方位宣传推介义乌,努力提升义乌影响力和美誉度。(五)加强标准宣贯,稳步推进绿色展览工作全面开展《绿色展览运营规范》义乌市地方标准宣贯工作,义博会重要展会做好带头示范引领,民营会展企业积极参与,引导参展企业优先选择绿色展台,搭建企业广泛使用环保材料,提倡简约化模块化展台。(六)加强监管服务,着力提升展会服务水平抓好各类会展活动会前、会中、会后的全程监管,做好展会备案、信息发布、项目评估、政策兑现、数据统计、信用监管、业务培训等日程管理工作,引导会展业健康持续发展。
信件附件
提交时间 2021-12-02
承办单位 市场发展委、商城集团
办理落实情况
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邓**等6位委员:首先非常感谢你们对我市会展业工作提出宝贵的建议。您提出的《关于疫情过后我市会展业发展的建议》的提案已收悉, 我委与会办单位商城集团即深入各展览机构、行业协会以及市场经营户,对疫情过后义乌市会展业如何打好经贸抢先战,危中寻机,谋求更长远的发展展开了研究。现答复如下:一、前期工作及成效2020年因疫情影响,我市先后有五金会、美博会、物流展等7个展会取消举办,全年展览面积同比减少了31.7万多平米,疫情给我市会展企业带来较大损失。我市抢抓机遇,化危为机。紧抓数字赋能,2020年6月在全省率先线下复展,全年安全、稳妥举办37场线下展会,展览面积78.3万平方米,吸引采购商206.7万人次,线上举办画框展、美博会、电商博览会等14个线上展会。2021年不断升级和完善数字展馆功能,线上线下融合发展,截至目前,已顺利举办商业性展会10个,展览面积29.7万平方米,吸引专业客商超过38万人次。为疫情过后我市会展业的恢复发展打下扎实基础,具体工作如下:1.积极做好展会活动疫情防控工作。指导展会主办方制定和完善展会疫情防控方案和应急处置方案,牵头组织开展疫情防控应急演练,对全市会展企业开展了展览活动疫情防控应急处置培训,为上半年电商博览会、框画展等十余个展会安全顺利召开奠定基础。2.推动义乌市会展业数字化发展。按照浙江省数字化改革大会工作部署,对接省级部门和金华市数字化改革方案,积极探索和创建数字展馆,打造“浙里探馆”(义乌先行)数字化应用场景,解决展览贸易监测、管理服务、多跨协同、数据孤岛等问题。5月28日,通过省商务厅评审,已报送至省经信厅作为向省领导汇报的备选应用场景项目。3.完成会展业发展“十四五”规划编制。编制了《义乌市会展业发展“十四五”规划》,并于3月26日通过专家评审,目前已报市政府审批。《规划》客观总结了义乌市会展业“十三五”时期的成就和不足,围绕建设“世界小商品之都”发展总目标,明确分阶段建成“世界会展特色城市”和“全国会展特色龙头”。4.加快展会“引进来”和“走出去”步伐。对接上海、广州、深圳等知名会展城市,上半年引进举办广州建材展和深圳针织展等展会。其中4月,深圳礼品展期间展会主办方已确定将于2022年6月来义办展。5月,成功举办建材展,设展位845个,298家企业参展,吸引专业采购商6404人次,支持企业组团外出参展,抢抓订单。2021年1-5月组织市内223家企业649个展位参加上海服装展、美博会、深圳礼品展、宁波文具展等11个国内重要展会,帮助企业拓市场。二、办理情况针对你们在提案中指出的政府加大扶持、助推展会模式创新、会展企业提高核心竞争力、加强标准宣贯等建议,我们正在加快会展市场化、数字化改革,专业展稳步发展,政府主导展会发展迅速,民营企业和行业协会办展实效突出,线上线下展会融合发展。具体工作如下:1.政府展市场化稳步推进。我市拥有义博会、文旅会等政府主导型展览项目6个,均设有2000个以上国际标准展位,义博会、森博会、进口商品博览会通过UFI认证。2020年合计展位14104个,占全年展览规模的48.1%。2020年文交会成功更名为“中国义乌文化和旅游产品交易博览会”,成为全国首个致力于助推“文化+旅游”深度融合的展会。进口商品博览会已完全实现市场化运营和办展。2.品牌专业展发展壮大。今年陆续举办了文具礼品展、框业展、仿真花展等一批专业展。其中,框业展连续7年蝉联全球框业展第一;仿真花展是国内首个通过UFI权威认证的婚庆道具行业展会;2021中国义乌文具礼品展览会设展览面积5.5万平方米,设国际标准展位2476个,邀请晨光、一正等国内外552家知名参展商来义参展,吸引 8.31万人次观众来义采购,现场贸易成交额7.57亿元。3.展会数字化快速发展。抢抓数字经济发展新机遇,在疫情中求变,危中寻机,引导义博会、电商博览会、文具礼品展等14个展会主办单位创新线上线下融合办展模式,帮助企业和市场经营户抢抓市场和订单。截至今年6月4日,共招引参展企业11703家(其中义乌市场经营户1881家),观众点击量达1.1亿人次,线上约见洽谈15.6万对,贸易成交额4.1亿元。4.展会绿色化改革持续推进。今年以来在省商务厅指导下起草了省级绿色展览标准,义乌展会示范引领,目前绿色展装普及率均提高至68%。《绿色展览运营管理规范》标准内容进一步修改完善,先后前往宁波、温州、台州、杭州等地线下走访调研,征求意见,目前该标准已经省商务厅同意报送至省市场监管局。三、下步计划你们在提案指出的关于义乌市会展业中存在的会展企业市场化竞争优势不足、会展专业人才缺乏等问题,结合当前浙江省数字化改革要求,下步我们将会同相关单位重点做好以下六方面工作。1.引导各类展会发展壮大。一是推动义博会办展模式创新升级,打造以义博会为核心的小商品题材品牌会展项目群,推动小商品产业优化升级。二是按照“市场化、专业化”办展理念,强化展务执行机构业务能力和专业化水平,继续办好义博会、文旅会等重要展会,确保展会规模、层次和品质稳步提升,推进展会高质量发展。三是重点引导优势产业和有实力的行业协会创办行业专业展,做精做专五金会、框业展、美博会、文具礼品展等现有发展势头好、潜力大的市场化展会。2.引进国内外优质项目。积极对接国内外知名品牌展会合作办展,对接上海、广州、深圳等等知名会展城市,围绕时尚、健康、智能制造、信息等产业招引一批会展项目,做大做强自贸区服贸业,开展与国际影响力大、义乌产业关联度高的展会联动,示范引领,推动义乌市场相关行业高质量发展,为市场“走出去”和商品、商人“引进来”创造有利条件。3.创新会展数字化融合发展。一是打造数字化展馆。按照浙数字化改革要求,加快升级展馆5G基础设施,积极探索和创建数字展馆,打造“浙里探馆”(义乌先行)数字化应用场景并向全省复制推广。二是提升数字化展会。持续引导展会主办方创新线上线下融合发展,打造线上展会2.0版,实现线上产品展示、网上推介、供需对接等功能,打造365天线上展会。4.稳步推进绿色展览工作。全面开展《绿色展览运营规范》义乌市地方标准宣贯工作,引导展会绿色、低碳发展,鼓励参展企业使用环保、简约、模块展具,全年绿色展台普及率提高到70%以上。年底前力争完成修订《绿色展览运营管理规范》省级地方标准,将我市绿色发展经验向全省推广。5.培育会展业专业人才。加强“政校合作”和“校企合作”,与工商学院等院校合作,参与展会绩效评估和展会现场志愿服务等工作,组织会展企业开展线上线下业务培训,提升专业人才与会展行业需求的适配性。6.提升展会监管和服务水平。按照商务部《展览活动新冠肺炎疫情常态化防控技术指南》和上级相关要求,严格落实“测温、亮码、戴口罩”等各项防控措施,举办应急处置演练和培训。修订专项资金使用管理办法等政策,抓好展会全流程监管服务,做好项目评估、数据统计等服务工作,引导会展业平稳健康发展。“十四五”期间,义乌市会展业将继续依托义乌市的产业优势、市场优势、政策优势和先发优势,服务高质量发展战略,加快会展业数字化融合发展,鼓励本土会展企业做优做强做大,招引国内外知名会展企业落户义乌,激发各级各类会展主体创新活力,力争到2025年年举办经贸类展会70个以上,展览总面积达到120万平方米以上,始终保持浙江省前列。最后,再次感谢你们对我市会展工作的关心、支持和理解。欢迎继续对我市会展工作提出宝贵的意见和建议。义乌市市场发展委员会 2021年6月4日
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